A história dos frascos de perfume: o tipo de fragrância

Para o perfume, nem todo mundo o aceitará prontamente, e o mesmo vale para as marcas. A LV (Louis Vuitton) sempre se manteve afastada do perfume, tornando-se uma minoria entre as marcas de luxo. Porém, em 2012, a ligeiramente conservadora LV finalmente decidiu lançar seu primeiro perfume, mudando sua linha de produtos da tradicional posição das bolsas de couro. Ele se espalha e penetra no território enferrujado do perfume.

Como o perfumista francês Jacques Cavallier-Belletrud, que participou da preparação de Issey Miyake" Water of Life" e o perfume Dior Addict, interpretam o sabor do LV, e como o logotipo clássico do LV aparecerá em qual frasco de perfume? É sem dúvida o maior suspense da indústria de perfumes em 2012.

No mundo do perfume, a visão é tão importante quanto o olfato. Antes que a cliente sinta o cheiro do perfume, é o frasco que lhe dá a experiência sensorial mais direta. O impacto visual de um frasco de perfume lindamente projetado está muitas vezes um passo à frente da tentação olfativa de capturar o coração dos clientes.

Isso também confirma o velho ditado na indústria francesa de perfumes:" Um frasco de perfume com um design bonito é o melhor vendedor de perfume." No processo de mover visualmente o olfato, o perfume que é fácil de se dissipar só pode ser aperfeiçoado quando embalado em um frasco único." Nenhum recipiente pode conter tantas emoções e memórias como um frasco de perfume" -talvez apenas a experiência pessoal de Madame Chanel' mas" nenhum outro produto pode recipiente tão requintado como o perfume" é uma sensação de experiência comum do consumidor. Os frascos de perfume sempre podem mesclar a beleza da marca em sutilezas, e os frascos de perfume não desempenham mais o simples papel de recipientes.

Garrafa tocante

Os frascos de perfume sempre foram a propaganda mais eficaz para o perfume. O frasco de perfume lindamente projetado foi originalmente projetado para expressar com precisão o temperamento intangível e o encanto contido no perfume por meio do design de forma tangível. Porém, diante de alguns frascos de perfume, o comportamento de compra nem importa se você entende seu próprio temperamento ou se pode controlar uma determinada fragrância, ela está relacionada apenas à beleza. Diante de belos frascos, mesmo as francesas com um profundo acúmulo de perfumes não conseguem rejeitá-los completamente. Portanto, na China, onde o consumo de perfume apenas começou, os frascos desempenham um papel mais importante na compra de perfumes.

No contato de longo prazo com os consumidores chineses de perfume, o treinador de perfumes Kimi, da Beijing Meiti Trading Co., Ltd., tem um profundo conhecimento dessa mentalidade de consumo. “Os dados mostram que 60% dos clientes que compram perfume no balcão vão simplesmente por causa de um Para comprar um perfume do frasco, mas na era do e-commerce, o comportamento de compra pelo corpo do frasco chega a ultrapassar 80%."

O frasco transparente com design elegante de Lolita lempicka' é um clássico. No nome" Flor da Meia-Noite" ;, o frasco azul safira em forma de maçã é cercado por flores de prata desabrochando e pontilhado com estames de ametista. Inúmeras estrelas estão brilhando no céu noturno. Este é o design do frasco pelo qual quase todas as garotas ficarão comovidas.

A fragrância feminina de Lolita “Midnight Flower” tem feminilidade francesa. No ano passado, vendeu mais do que a Chanel no mercado francês. No entanto, sua nota de saída rica e um tanto autoritária parece difícil de ser geralmente aceita pelas mulheres asiáticas. No entanto, na experiência de promoção de Kimi'," isso não parece afetar sua popularidade no mercado chinês. Ainda há muitas garotas que vão comprá-lo por lindos frascos."

Portanto, as marcas de perfume naturalmente não abrirão mão de um design de frasco que seja suficiente para que os consumidores paguem por ele e ajustará as linhas de produtos para diferentes grupos de consumidores para impressionar mais clientes em potencial. Na verdade, para se comunicarem entre o perfume e os consumidores, para provocar o amor e o reconhecimento dos consumidores, os designers de frascos de perfume também parecem ter regras a seguir. O design de garrafas para diferentes gêneros é o primeiro nível de separação. O frasco de perfume feminino macio, complicado e primorosamente projetado atende aos julgamentos visuais sensíveis e delicados das mulheres' enquanto o frasco de perfume masculino de linha reta, ligeiramente espesso e rigoroso se tornou um recurso padrão que atrai os homens.

O perfume Echo Woman de Davidoff (Daidoff) é elegante e sexy, com suaves losangos triangulares. O designer Karim Rashid escolhe a cor rosa framboesa italiana como tom base, enquanto a fragrância masculina Davidoff Adventure' s usa metal prateado para realçar o líquido e as linhas douradas. Difícil. O design da garrafa Bvlgari (Bvlgari) é mais simples. O formato do frasco da fragrância feminina POUR FEMME EDP é quase a parte superior do corpo de uma mulher em trajes de noite, e o frasco da fragrância masculina AQUA parece um homem elegante em pé.

Com base na estratificação de gênero mais grosseira, cada marca de perfume projetará frascos diferentes de acordo com as características das diferentes faixas etárias. A marca italiana Salvatore Ferragamo (Salvatore Ferragamo) é particularmente distinta. Na série jovem representada pela primeira série Incanto, o design em forma de cabaça e o corpo colorido da garrafa deixam toda a garrafa cheia de temperamento jovem e adorável. A série Incanto Bloom, que se concentra na linha leve madura, embora o design do corpo da garrafa mantenha a forma geral, a parte do design da tampa da garrafa é completamente diferente, adicionando elementos clássicos de arco Vara da Ferragamo' usando gorgurão fitas com laços elegantes, e mistura de preto e branco. As linhas revelam um temperamento mais elegante.

À medida que a marca vai ganhando corpo no país, também vimos a Ferragamo continuar expandindo sua linha de produtos. A série Attimo classic women' s para mulheres maduras criou um roteiro simples e sem erros, e a sensação geral da garrafa é como uma lista de falhas na memória. Se os consumidores não tiverem certeza de qual fragrância é adequada para eles, eles sempre saberão qual frasco é mais adequado para suas características de idade. Portanto, se eles querem atingir o grupo de consumidores femininos que é principalmente visual, este tipo de design direcional é, sem dúvida, o caminho mais eficaz.

Cada frasco de perfume pode transmitir um certo sentimento aos consumidores em termos de material, cor, decoração e acessórios, e Kimi também começa no corpo do frasco no processo de promoção," Vamos dedicar algum tempo para orientar os clientes a gostarem do corpo superior da garrafa. Explique o cheiro do perfume para eles e, finalmente, faça com que gostem do perfume."

Como a conclusão da pesquisa da Dra. RachelHerz, uma especialista na indústria de cosméticos americana, “a descrição do texto no frasco de perfume, a seleção de cores e design gráfico da embalagem e o tipo de frasco de perfume terão uma grande influência nas pessoas [ GG] # 39; a percepção do perfume em si. ” Portanto, se um frasco de perfume pode mover visualmente os clientes e despertar simpatia, então o perfume não estará muito longe de ser comprado.

Comunicador da marca

Os frascos de perfume podem transmitir aos consumidores os seus sentimentos e não podem escapar à influência das preferências pessoais. Na verdade, voltando à intenção original do design do frasco de perfume, como visualizar o perfume é o que o frasco de perfume precisa fazer em primeiro lugar." O frasco e o perfume refletem um ao outro, e a forma do frasco interpreta o perfume em um sentido substancial." Essa é a sensação da designer de garrafas Sylvie de France.

Linda está engajada em uma profissão que nada tem a ver com perfumes em Guangzhou, mas já possui uma coleção de centenas de frascos de perfume. Em sua impressão, a série Dream Paradise de" Ferragamo' encarna perfeitamente o eco do frasco e o perfume interno" ;. Embora os seis perfumes de toda a série tenham o mesmo design em forma de cabaça, a aparência, a cor e a composição de cada frasco mudam com o sabor do perfume. Se o tom for escuro, o oceano mutável e mágico do verão é evidente. Mas" Sonho no País das Maravilhas" é completamente diferente. O estilo vermelho combina com pétalas elegantes. Este tipo de fascínio semelhante ao reino das fadas é a interpretação mais maravilhosa de sua fragrância doce e frutada.

Muitas pessoas percebem a fragrância ao ver o frasco do perfume, que é elegante e calmo ou rico e forte. Se a interpretação do perfume é apenas o monólogo intuitivo do frasco de perfume, atuando como endosso visual da marca, a estratégia da marca e a qualidade de vida representada são o real subtexto do frasco de perfume.

Das principais marcas, como Chanel e Gucci, às novas empresas emergentes, como Ferragamo e Coach, quase toda a linha de perfumes da marca' se espalhou desde produtos tradicionais, como roupas e joias, e perfumes nascidos em famílias numerosas também têm suas próprias vidas. O temperamento nobre inerente, portanto, como transmitir o espírito da marca parece ser algo que preocupa mais as marcas de perfume.

Os elementos de design de produtos tradicionais muitas vezes se tornam a fonte de inspiração para designers de frascos de perfume. Como uma joalheria com uma história de mais de 120 anos, o design do frasco de perfume da Bulgari' s é permeado do conceito de joalheria, e a série Ominia de idéias de design de fivela dupla permeia a graça e a elegância das joias.

O mesmo vale para Ferragamo, que começou com os sapatos. Para a garrafa Ferragamo totalmente original, quase todos os detalhes do design são inspirados no calçado. Na interpretação da designer Sylvie de France, o frasco de fragrância feminina da série F mostra as curvas suaves das pernas das mulheres', que são sedutoras e delgadas das mulheres italianas, enquanto a curva inferior arqueada lembra Ferragamo [GG ] # 39; s mais prestigiado O" calcanhar em forma de cunha" design, as listras de metal vermelhas na tampa do frasco e a linha preta na parte inferior são os cadarços dos sapatos de jantar, e o frasco de perfume se tornou o transportador mais comovente da marca Ferragamo.

Esses designs clássicos que se adaptam perfeitamente à marca quase nunca mudam, o que também está de acordo com os padrões de comportamento prudente dessas marcas de luxo. O frasco de perfume NO.5 da Chanel' s tem uma tampa lapidada e um frasco em formato quadrado com cristal transparente, que destaca as linhas limpas. A forma um pouco simples e abrupta é um tipo diferente de frasco de perfume com formas complicadas. No entanto, a textura forte do NO.5 contrasta com o temperamento único da Chanel, e nenhum outro design de garrafa pode substituí-lo. Isso nunca desapareceu por quase 50 anos desde 1953. Na opinião de Kimi'," este design nasce unicamente pela marca e tem sido amado pelos consumidores, e a marca não mudará facilmente."

Sob o controle estrito da marca' s sobre o produto, o design do frasco de perfume não é uma criação artística completa. O trabalho do designer' é completar a comunicação da marca com base visual por meio do processo de design. Esta é também a descrição de Sylvie de France' do design do frasco," Criação O ambiente do produto, conceito e história do perfume consistente com os desejos da marca" ;, mas essa história é contada em a garrafa.

Detalhes refinados

Depois que o mestre do perfume francês Cody revolucionou o design dos frascos de perfume no início do século 20, o design dos frascos de perfume era tão importante quanto o próprio perfume. Embora todas as marcas de luxo tenham seus próprios perfumes, os perfumes da maioria das marcas não são desenvolvidos e produzidos por seu próprio departamento de perfumes. Em vez disso, o processo de produção do perfume é terceirizado para um grupo de perfumaria especializado, que fica apenas entre a marca e o grupo de perfumaria. Não é tão simples quanto uma simples cooperação de terceirização.

Como o maior grupo de perfumaria da França, a Coty produziu Calvin Klein, Chloe, Cerruti e muitas outras marcas de perfumes. Chanel e os fundadores da marca terão uma cooperação de longo prazo. Cada vez que um novo perfume é lançado, a Coty geralmente pede a seus subordinados para perfumar. O designer se comunicou totalmente com a marca, inicialmente posicionou a fragrância e determinou a intenção original e a fragrância básica da nova fragrância.

O trabalho do designer de garrafas também começou no mesmo período. Antes do design, o designer do frasco se comunicará com a marca do perfume. Com base na determinação do tipo básico de fragrância, o trabalho do designer de frascos de perfume é seguir os requisitos da marca, integrar o conceito da marca ao frasco e transformar o sentido do olfato em visão. Os designers de garrafas também precisam se comunicar com outros designers de produtos da marca e se inspirar em designs de produtos tradicionais.

Depois de meio ano ou um ano de preparação do perfume e a fragrância está basicamente determinada, o designer do frasco pode finalizar o frasco após se comunicar com o perfumista." O estilo de cada marca é ampliado com base na criatividade original da marca." De acordo com Sylvie de France, os atributos da marca são o cerne do design da garrafa.

Confuso na indústria de perfumes que leva o contêiner ao extremo, mesmo os proprietários de marcas que não' não se importaram com isso no início' não podem ficar de fora. O primeiro frasco de perfume Opium da YSL era simples e despretensioso, mas era apenas um frasco comum. No entanto, nos últimos anos, surgiram novos designs gráficos nos frascos de perfume. Não há espaço para perfume superficial no frasco de perfume. Cada detalhe precisa ser investido. Trabalho duro.

Para as marcas, é inevitável competir pelos designers de frascos de perfume. De 1960 até o presente, o design de frascos de perfume mundialmente famosos foi monopolizado por alguns designers famosos, e Chanel, Gucci e Lancome estão ainda mais envolvidos. Na cooperação do Grupo Xiang, eles estão competindo para contratar seus próprios frascos de perfume de grife a um custo enorme para formar um estilo único pertencente à marca.

A fragrância feminina Hypnotic Poison da Dior' foi lançada em 1986. O tom de rubi artificial deste frasco de perfume é combinado com um corpo de frasco liso e detalhado, que contrasta com a fragrância de jasmim, encaixando perfeitamente no tema do mistério. luxo e selvageria. O elevado volume de vendas deste perfume em mais de 20 anos tornou-se numa das obras mais clássicas do perfume Dior. E este designer de frascos de perfume John Galliano foi naturalmente convidado pela Dior com muito dinheiro.

Como Kimi disse," Nenhum de nós pode saber claramente como calcular o valor comercial de um frasco de perfume, mas ele toca os sentidos dos consumidores em primeiro lugar." Se um frasco pode mover os consumidores e orientá-los a compreender seu conteúdo por meio do frasco, então o requinte do frasco de perfume faz sentido.

Na verdade, nos últimos anos, as marcas de perfume aumentaram o custo dos frascos de perfume. No processo de produção do perfume tradicional, o custo de pesquisa e desenvolvimento do perfume é responsável por mais de 50% do custo total do perfume, e o design do frasco do perfume agora responde por 20% a 30%. Do ponto de vista da marca' essa grande proporção de entrada de custos geralmente vale o dinheiro.